L'année 2004 est celle de la retraite. Pour que la préparation à la retraite ne devienne pas un thème banal, il fallait un traitement unique...
Depuis la fin de l'année 2003, tous les acteurs de la banque et de l'assurance, sans exception aucune, ont communiqué sur la retraite. Cela a pu créer un encombrement médiatique mais aussi confusion et lassitude dans l'esprit du particulier.
BNP Paribas a été l'un des seuls acteurs majeurs du secteur à prendre la parole de façon significativement différente en janvier dernier, rejetant les discours ambiants, pessimistes voire dramatisants, pour adopter une posture réellement optimiste sur le sujet avec une offre labellisée "Projets retraite" et une vision "Il y a une vie active après la vie active".
Une campagne presse, affichage et radio prenait ainsi le contre-pied des clichés négatifs que chacun nourrit sur la retraite : le costume du dimanche de papi Jean-Jacques était en fait son costume de plongée, et le cabas de mamie Evelyne se transformait en un beau sac de voyages rempli de ses objets préférés (lunettes de soleil fashion, Ipod, billets d'avion, petites tenues légères...)
La retraite doit être considérée comme une nouvelle étape dans la vie : de plus en plus longue (allongement de la durée de vie), de plus en plus active (amélioration de l'état de santé des plus âgés)... mais qu'il faut aussi, dorénavant, préparer.
Le conseiller BNP Paribas, le meilleur taux d'implication du marché...
Depuis maintenant plus de 18 mois, BNP Paribas communique, avec 2 films "L'ours" et "L'ascenseur" (Grand Prix EFMA 2003 de la meilleure campagne publicitaire TV), sur le rôle et la place du conseiller BNP Paribas et souligne la qualité de son implication auprès de ses clients.
En effet, ces 2 films mettent en scène des conseillers dans des situations extrêmement troublantes pour tout le monde... sauf pour eux. Imperturbables devant un ours gourmand ou un ascenseur en panne, ils continuent, comme si de rien n'était à penser à leur client et à les conseiller.
Dès le 11 juin prochain, BNP Paribas va dévoiler le premier de ses 2 nouveaux volets de sa saga "Le meilleur taux d'implication du marché".
Ce troisième film permet au conseiller BNP Paribas de rencontrer, en toute simplicité, des extra-terrestres qui se transforment, sous ses yeux impassibles, en vaches pas tout à fait normales. Une situation qui ose pousser plus loin encore le décalage et le comique de situation.
Une façon évidemment très inédite pour BNP Paribas d'illustrer le savoir-faire de ses conseillers en matière de conseil sur la retraite ; un sujet éminemment compliqué qui réclame compétence et disponibilité du conseiller bancaire.
Un traitement ultra cinématographique pour un annonceur engagé dans le cinéma...
BNP Paribas et son agence BETC Euro RSCG ont fait appel, pour relever le challenge, à 2 réalisateurs réputés pour leur capacité à donner du souffle et un traité cinématographique à leurs films : les frères Poiraud.
A la veille de sortir leur premier long métrage en France cet été (Atomic Circus), les Frères Poiraud nous proposent, avec ce film BNP Paribas, un condensé de tout leur talent alliant l'aventure, l'audace et l'imagination pour un résultat qui ne manquera pas de se démarquer de la communication bancaire traditionnelle.
L'affiche qui annonce la sortie du film sera mise en place sur les 22 kms de vitrines des agences BNP Paribas dès cette semaine mais aussi sur plus de 20 000 abribus dans toute la France à partir du 23 juin prochain.